Το τουρνουά θα διεξαχθεί από τις 11 Ιουνίου έως τις 19 Ιουλίου 2026. Η διοργάνωση θα φιλοξενηθεί σε 16 πόλεις σε τρεις χώρες της Βορείου Αμερικής: Καναδάς, Μεξικό και Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής. 60 αγώνες, μεταξύ των οποίων οι προημιτελικοί, οι ημιτελικοί και ο τελικός, θα διοργανωθούν στις Ηνωμένες Πολιτείες ενώ οι γειτονικές χώρες Καναδάς και Μεξικό θα φιλοξενήσουν η καθεμία από 10 αγώνες. Το τουρνουά θα είναι το πρώτο που θα φιλοξενηθεί από τρεις χώρες.
Με το πρόγραμμα αγώνων πλέον οριστικοποιημένο, οι φίλαθλοι θα αρχίσουν να κλείνουν ταξίδια και διαμονές, δημιουργώντας πιέσεις σε ξενοδοχεία και βραχυχρόνιες μισθώσεις γύρω από τα γήπεδα και τις αστικές ζώνες. Όπως έχει συμβεί σε προηγούμενα τέτοια μεγάλα γεγονότα, το πρόγραμμα αγώνων συμπιέζει πολλαπλές αγορές ταυτόχρονα, καθώς οι οπαδοί ακολουθούν τις ομάδες τους από τη φάση των ομίλων μέχρι τα νοκ άουτ.
Τι δείχνουν τα δεδομένα προηγούμενων διοργανώσεων
Σύμφωνα με ανάλυση της STR/CoStar για προηγούμενα Μουντιάλ και Ολυμπιακούς Αγώνες τα δεδομένα δείχνουν σταθερά ότι οι τιμές ανά διανυκτέρευση (ADR) ανεβαίνουν ταχύτερα από την πληρότητα τις “συμπιεσμένες” βραδιές και πως η παραπάνω ζήτηση μετακινεί επισκέπτες σε δευτερεύουσες περιοχές κοντά σε σταθμούς μετρό ή σε αγορές σε λογική απόσταση.
Όταν ο αριθμός δωματίων είναι περιορισμένος, τα ξενοδοχεία δίνουν προτεραιότητα στη μεγιστοποίηση της τιμής και όχι στον όγκο. «Το rate είναι επιλογή», όπως λέει χαρακτηριστικά ο Jan Freitag της CoStar.
Παρότι το Κατάρ 2022 είχε ιδιαιτερότητες λόγω κυβερνητικών συμβολαίων και περιορισμένων εναλλακτικών καταλυμάτων, η βασική εικόνα επαναλήφθηκε: ισχυρές πιέσεις όταν το πρόγραμμα ήταν βαρύ και χαμηλότερη από την αναμενόμενη πληρότητα στα ενδιάμεσα βράδια λόγω εκτόπισης της συνήθους ταξιδιωτικής κίνησης.
Οι περιοχές δίπλα στα γήπεδα και οι άξονες με πρόσβαση σε μετρό/σιδηρόδρομο τείνουν να εμφανίζουν τη μεγαλύτερη απόδοση στις ημέρες αγώνων.
Οι αλυσίδες αναμένεται να εφαρμόσουν υποχρεωτικές ελάχιστες διανυκτερεύσεις, αυστηρούς όρους ακύρωσης, περιορισμό διαθέσιμων δωματίων σε χονδρεμπόρους και OTA, διατήρηση inventory για μέλη loyalty προγραμμάτων.
Στον τομέα της βραχυχρόνιας μίσθωσης τα δεδομένα εταιρειών όπως η AirDNA δείχνουν ότι μεγάλα γεγονότα αυξάνουν τις ενεργές καταχωρήσεις, καθώς περιστασιακοί οικοδεσπότες μπαίνουν στην αγορά για να αξιοποιήσουν τη ζήτηση. Η ανάπτυξη αυτή θα είναι ισχυρότερη σε κατοικημένες ζώνες κοντά σε στάδια, σε περιοχές με εύκολη πρόσβαση με ΜΜΜ και σε προάστια.
Σε πόλεις με αυστηρούς κανόνες για βραχυχρόνιες μισθώσεις, η πίεση θα μεταφέρεται πίσω στα ξενοδοχεία, ενισχύοντας τις αυξήσεις ADR.
