ΕΣΕΕ: Έξι στις 10 επιχειρήσεις είδαν χαμηλότερες πωλήσεις στις θερινές εκπτώσεις

Σύμφωνα με την πανελλαδική έρευνα του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, σχεδόν 6 στις 10 επιχειρήσεις (57,5%) κατέγραψαν χαμηλότερες πωλήσεις σε σχέση με την αντίστοιχη περυσινή εκπτωτική περίοδο, ενώ μόλις 1 στις 10 σημείωσε υψηλότερο τζίρο.

Η εικόνα αυτή, σύμφωνα με την ΕΣΕΕ, αποτυπώνει τις πιέσεις που αντιμετωπίζει η αγορά, με τις μειωμένες τιμές των εκπτώσεων να μην επαρκούν για να ενισχύσουν ουσιαστικά την κατανάλωση. Το διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών φαίνεται να κατευθύνεται κατά προτεραιότητα σε βασικά αγαθά και υπηρεσίες, περιορίζοντας τις αγορές στο λιανεμπόριο.

Χαμηλός τζίρος και μεγάλες εκπτώσεις

Σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις, ποσοστό 47,2%, δηλώνουν λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες από τον τζίρο που πραγματοποίησαν κατά τη διάρκεια των θερινών εκπτώσεων.

Η αδύναμη ζήτηση οδήγησε παράλληλα σε επιθετικότερη τιμολογιακή πολιτική. Το 57,6% των επιχειρήσεων προχώρησε σε εκπτώσεις άνω του 30%, με το εύρος 31%-40% να συγκεντρώνει τη μεγαλύτερη προτίμηση. Μάλιστα, το 37,7% των επιχειρηματιών προτίθεται να διατηρήσει τις χαμηλές τιμές και τις προσφορές και μετά την επίσημη ολοκλήρωση της εκπτωτικής περιόδου, παρά τους περιορισμούς του ισχύοντος θεσμικού πλαισίου.

Στο μεταξύ, το 66% των επιχειρήσεων διατήρησε τα ίδια ποσοστά εκπτώσεων με το καλοκαίρι του 2025, ενώ το 41,5% πραγματοποίησε εκπτώσεις στο σύνολο των εμπορευμάτων του καταστήματος.

Από τις επιχειρήσεις που κατέγραψαν πτώση πωλήσεων, το 53,3% αναφέρει ότι η μείωση δεν ξεπέρασε το 10%. Αντίστοιχα, μεταξύ των επιχειρήσεων που εμφάνισαν αύξηση πωλήσεων, για το 52,2% η άνοδος περιορίστηκε επίσης σε ποσοστό έως 10%.

Ο Ιούλιος ο καλύτερος μήνας

Ο Ιούλιος αποτέλεσε την περίοδο με την υψηλότερη αγοραστική κίνηση για το 44,3% των επιχειρήσεων, εύρημα που, σύμφωνα με την ΕΣΕΕ, βρίσκεται σε συμφωνία με αντίστοιχες έρευνες προηγούμενων ετών. Εξαίρεση αποτέλεσε το 2025, όταν καλύτερη περίοδος είχε αναδειχθεί το πρώτο δεκαπενθήμερο του Αυγούστου.

Ωστόσο, η συνολική εικόνα της επισκεψιμότητας παρέμεινε υποτονική. Το 43,9% των επιχειρήσεων κατέγραψε χαμηλότερη επισκεψιμότητα σε σχέση με πέρυσι, ενώ το 42,5% κινήθηκε στα περυσινά επίπεδα. Μόλις 16% των επιχειρηματιών δήλωσε πολύ ικανοποιημένο από την κίνηση στα καταστήματα.

Οι φυσικές αγορές εξακολουθούν να υπερισχύουν

Παρά την ενίσχυση της ψηφιακής ωριμότητας επιχειρήσεων και καταναλωτών, το φυσικό κατάστημα εξακολουθεί να αποτελεί το βασικό κανάλι πωλήσεων.

Το 75% των επιχειρηματιών δηλώνει ότι οι πωλήσεις του ηλεκτρονικού καταστήματος ήταν χαμηλότερες από εκείνες του φυσικού καταστήματος. Η ΕΣΕΕ αποδίδει το εύρημα, μεταξύ άλλων, στις παγιωμένες καταναλωτικές συνήθειες στην Ελλάδα, όπου η αγορά προϊόντων συνδέεται συχνά με την κοινωνική και ψυχαγωγική δραστηριότητα.

Ακρίβεια και κόστος «πιέζουν» τις επιχειρήσεις

Ως σημαντικότερα προβλήματα για την επιχειρηματικότητα αξιολογούνται κατά σειρά η ακρίβεια, το μειωμένο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών, η αύξηση του λειτουργικού κόστους και η άνοδος των τιμών των προμηθευτών.

Ιδιαίτερα έντονη είναι η πίεση από το ενεργειακό κόστος. Για το 81,2% των επιχειρήσεων, το λειτουργικό κόστος έχει αυξηθεί έως και 20% από τις αρχές του έτους, λόγω της ανόδου των τιμών ενέργειας.

Παράλληλα, οι επιχειρηματίες εμφανίζονται ιδιαίτερα επιφυλακτικοί απέναντι στην αποτελεσματικότητα των μέτρων της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τον περιορισμό της δραστηριότητας των ασιατικών ψηφιακών πλατφορμών. Το 57,6% εκτιμά ότι τα μέτρα δεν θα περιορίσουν καθόλου ή θα περιορίσουν σε πολύ μικρό βαθμό τις πωλήσεις των συγκεκριμένων πλατφορμών.

Σε επίπεδο κλάδων, τις ισχυρότερες πιέσεις φαίνεται να δέχονται τα επιμορφωτικά, ψυχαγωγικά και αθλητικά είδη, ενώ ακολουθούν η ένδυση και η υπόδηση.

ΕΣΕΕ: «Το εμπόριο ζητά στήριξη για την επιβίωσή του»

Ο Διοικητικός Διευθυντής του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, Χαράλαμπος Αράχωβας, χαρακτηρίζει τα αποτελέσματα των θερινών εκπτώσεων αρνητικά, επισημαίνοντας ότι προστίθενται σε ένα ήδη αδύναμο πρώτο εξάμηνο.

Όπως σημειώνει, η εικόνα είναι ιδιαίτερα ανησυχητική, καθώς συνδυάζονται οι χαμηλές πωλήσεις των επιχειρήσεων με τη συνεχιζόμενη άνοδο των τιμών και του λειτουργικού κόστους.

Ο ίδιος καλεί την Πολιτεία να προχωρήσει άμεσα σε παρεμβάσεις για τη στήριξη της βιωσιμότητας των επιχειρήσεων και των θέσεων εργασίας, αλλά και για τη διατήρηση της κοινωνικής συνοχής.

«Το εμπόριο και η επιχειρηματικότητα δεν ζητούν μέτρα στήριξης για την περαιτέρω επέκτασή τους αλλά για την ίδια τους την επιβίωση», υπογραμμίζει χαρακτηριστικά.

Τα στοιχεία της έρευνας αποτυπώνουν, ουσιαστικά, ένα κρίσιμο παράδοξο για την αγορά: οι επιχειρήσεις προχωρούν σε βαθύτερες εκπτώσεις, όμως η αυξημένη προσφορά δεν μεταφράζεται σε αντίστοιχη αύξηση της ζήτησης, καθώς η ακρίβεια, το υψηλό λειτουργικό κόστος και η περιορισμένη αγοραστική δύναμη συνεχίζουν να λειτουργούν ως βασικά αναχώματα στην κατανάλωση.