NielsenIQ: Αύξηση στις πωλήσεις των σούπερ μάρκετ το a’ τρίμηνο 2026

Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία της NielsenIQ για την περίοδο 29 Δεκεμβρίου 2025 έως 29 Μαρτίου 2026, η συνολική αγορά κατέγραψε αύξηση πωλήσεων σε αξία κατά 6,6%, με την άνοδο να στηρίζεται κυρίως στη ζήτηση, όπως αντανακλάται και στην αύξηση του όγκου πωλήσεων κατά 4,7%.

Κύριος μοχλός ανάπτυξης αναδείχθηκαν τα Τρόφιμα και Ποτά, τα οποία αντιπροσωπεύουν πάνω από το 50% της συνολικής αγοράς FMCGs και κατέγραψαν αύξηση 7,4%. Σημαντική συμβολή στην εν λόγω επίδοση είχαν οι κατηγορίες των μη αλκοολούχων ποτών και ροφημάτων, των γαλακτοκομικών προϊόντων και των snacks, επιβεβαιώνοντας τη διαρκή δυναμική βασικών καταναλωτικών αγαθών.

Παράλληλα, θετική ήταν η πορεία και στις λοιπές υπερκατηγορίες, με τα προϊόντα Προσωπικής Φροντίδας και Υγιεινής να ενισχύονται κατά 3,8% και τα είδη Φροντίδας Σπιτιού κατά 3,2%, στοιχείο που καταδεικνύει τη συνολική ανθεκτικότητα της αγοράς.

Σε επίπεδο καναλιών διανομής, τα hypermarkets κατέγραψαν την υψηλότερη ανάπτυξη, με αύξηση πωλήσεων 11,6%, υπεραποδίδοντας έναντι του μέσου όρου της αγοράς. Σε γεωγραφικό επίπεδο, η Κρήτη και τα Νησιά παρουσίασαν ισχυρότερους ρυθμούς ανάπτυξης, στο 9,6% και 8,6% αντίστοιχα, σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025.

Ιδιαίτερα έντονη παραμένει η άνοδος του ηλεκτρονικού καναλιού, με τις online πωλήσεις να ενισχύονται κατά 21,6% σε αξία, έναντι αύξησης 7,8% στα φυσικά καταστήματα. Το μερίδιο των online πωλήσεων διαμορφώθηκε πλέον στο 3,4% της συνολικής αγοράς, με σημαντική διείσδυση σε κατηγορίες όπως τα προϊόντα καθαρισμού, τα βρεφικά είδη και τα μη αλκοολούχα ποτά.

Την ίδια στιγμή, ενισχύεται περαιτέρω η θέση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, των οποίων το μερίδιο ανήλθε στο 24,6% της συνολικής αξίας πωλήσεων. Αντίθετα, η προωθητική ένταση για τα επώνυμα προϊόντα συνεχίζει να υποχωρεί, φθάνοντας σε ιστορικά χαμηλά επίπεδα της τάξης του 40%, εξέλιξη που αποδίδεται και στην επίδραση του κώδικα δεοντολογίας στις εμπορικές πρακτικές των προμηθευτών.

Η εικόνα του πρώτου τριμήνου αποτυπώνει μια αγορά που αναπτύσσεται με υγιείς ρυθμούς, με βασικό χαρακτηριστικό τη μετατόπιση προς πιο βιώσιμα πρότυπα κατανάλωσης και εμπορικής δραστηριότητας.